The Future of
Sports Funding

Entinen maajoukkuekoripalloilija, taloustieteilijä ja Euroopan kenttiä muokannut johtaja – Kamil Novac on nähnyt urheilun kaikilta puolilta. Hän on pelannut EuroBasketissa, johtanut Saksan huippuseuraa ja uudistanut FIBA Europen toimintaa moderneihin mittoihin. Kamilille urheilu on jatkuvaa kehitystä: uusien mallien rakentamista, prosessien hiomista ja ilon jakamista kentän molemmilla puolilla. Häntä ajaa eteenpäin muutos – sekä ne hetket, kun tulokset kertovat onnistumisesta.

Timo Ronkainen on tehnyt mittavan uran myynnin, brändien ja sponsoroinnin parissa – ja nyt hän suuntaa tämän osaamisen kohti suomalaista urheilua. Olympiakomitean riveissä hän rakentaa kestäviä rahoitusmalleja ja etsii uutta suuntaa, jossa urheilu, liiketoiminta ja yhteiskunta puhaltavat yhteen hiileen. Timo innostuu suurista tarinoista, kuten IRONMANista ja Bostonin maratonista – ja uskoo, että suomalainen urheilu voi olla globaali edelläkävijä, kun se yhdistää intohimon ja asiantuntemuksen.

Velipekka Nummikoski on kulkenut poikkeuksellisen polun viestinnän, politiikan ja liiketoiminnan ytimessä. Hänet tunnetaan strategisena ajattelijana ja rohkeana uudistajana, joka on jättänyt jälkensä niin Valtioneuvoston viestintään kuin Veikkauksen brändiin. Nyt hän tuo kokemuksensa ja näkemyksensä suomalaisen urheilun käyttöön – tavoitteenaan rakentaa pitkäjänteistä vaikuttavuutta ja yhteiskunnallista merkitystä. Velipekkaa innostavat suuret linjat, viestinnän voima ja se, miten urheilu voi toimia yhteisenä liimana ajassa, joka kaipaa yhdistäviä tarinoita.

Urheilun suurtapahtumia tulisi tarkkailla samalla tapaa kuin tapahtumakulttuuria yleensä. Tapahtumilla merkittävä vaikutus kuntiin. Tapahtumat tuovat matkailijoita ja työllistävät ihmisiä, millä on suora vaikutus taloudellisesti. Silti tapahtumia tulisi tarkkailla myös sosiaalisen hyvinvoinnin näkökulmasta, minkä mittaaminen on vaikeampaa. Yhä enemmän pirstaloituneessa yhteiskunnassa, jossa monokulttuuri on jäänyt menneisyyteen, on tapahtumilla valtava vaikutus luoda yhtenäisiä kokemuksia ja tuoda ihmisiä yhteen. Urheilulla on tässä merkittävä rooli, sillä mikään tapahtuma ei tuo suomalaisia yhteen samalla tapaa kuin esim. jääkiekon mm-kulta.

Laura Sandström on kulkenut sponsoroinnin kenttiä kulttuurista urheiluun ja yritysmaailmasta pokeripöytiin. Hän kouluttaa, konsultoi ja ennen kaikkea yhdistää ihmisiä ja ideoita. Laura näkee sponsoroinnin mahdollisuudet vaikuttavana markkinoinnin työkaluna – silloin, kun oikea ajatus kohtaa oikean kumppanin, syntyy jotakin, mikä jää elämään. Hänen paras muistonsa ei ole yksittäinen ottelu vaan tunne: yhteisöllisyys, joka saa kylmät väreet kulkemaan katsomossa.

Salla Mäkelä on ollut jäällä lähes koko elämänsä – ensin kilpaurheilijana, sitten valmentajana ja nyt Taitoluisteluliiton johdossa. Liikunnanohjaajan ja KTM:n yhdistelmä tekee hänestä näkijän, joka ymmärtää niin urheilun kuin sen kaupallisen puolen. Hän etsii jatkuvasti uusia tapoja tehdä lajista kestävämpää, saavutettavampaa ja vaikuttavampaa. Kevään 2025 muodostelmaluistelun MM-kisat olivat Sallalle hetki, jossa kaikki loksahti paikoilleen: kotiyleisö, huippusuoritus ja yhteisö, joka eli jokaisessa hetkessä mukana.

Timo on nähnyt suomalaisen seuratoiminnan muutoksen aitiopaikalta – ja ollut mukana muovaamassa sitä. Palloliiton seurapalvelujohtajana ja apulaispääsihteerinä hän on edistänyt seurojen ammattimaistumista, rakentanut kumppanuuksia ja kehittänyt toimintamalleja, jotka yhdistävät liikunnan ilo, vastuullisuus ja vaikuttavuus. Timo uskoo, että urheiluseurat ovat yksi tärkeimmistä hyvinvoinnin moottoreista suomalaisessa yhteiskunnassa – ne liikuttavat, kasvattavat ja kokoavat. Hänen työnsä ytimessä on halu mahdollistaa parempaa arkea: vapaaehtoisten jaksamista, lasten ja nuorten harrastuspolkuja sekä liikettä, joka kuuluu kaikille. Parhaat muistot kumpuavat kentän laidalta – ei vain omasta urasta, vaan isänä, tukijana ja yhteisön jäsenenä. Timo on yksi niistä, jotka pitävät huolta siitä, että suomalainen jalkapallo – ja koko urheilukulttuuri – rakentuu vahvalle perustalle myös tulevaisuudessa.

Jari Töykkä on nähnyt urheilun arjen ja shown eturivistä. Yli 20 vuoden aikana hän on rakentanut satoja kumppanuuksia, johtanut tapahtumia ja ollut mukana kaupallistamassa suomalaisen urheilun ydintoimintoja. Hänen uransa kiteytyy vaikuttaviin hetkiin, kuten vuoden 2006 Ruotsi-otteluun, jolloin stadion täyttyi kansallisesta ylpeydestä ja Lordin sävelistä. Uudet ideat, haasteet ja luova ratkaisuvoima pitävät Jarin liekin palamassa – hänelle urheilussa on kyse tunteesta, elämyksistä ja yhteisestä sydämensykkeestä.

Yli kahden vuosikymmenen mittainen matka urheilun ja tapahtumien maailmassa on vienyt Anu Helinin Jyväskylän rallista Sanoma Media Finlandiin, Olympiakomiteasta urheilumanageroinnin ytimeen. Hän on ollut rakentamassa suomalaista urheiluliiketoimintaa sisältä päin – urheilijoiden, median, brändien ja organisaatioiden näkökulmista. Tänään Anu toimii suomalaisten huippu-urheilijoiden managerina – arjessa, jossa jokainen onnistuminen tuntuu yhteiseltä. Häntä sytyttää urheilijoiden palo, määrätietoisuus ja unelmat. Parhaat hetket? Ne, joissa urheilu yhdistää, liikuttaa ja jättää muistijäljen.

Lauri Inna elää, kuten puhuu – liikkuen, osallistaen ja innostaen. Hän on johtaja, joka rakastaa lajeja laidasta laitaan ja ammentaa energiaa yhteisistä hetkistä: Jukolan viestistä Suomi Areenan nurmelle. Hän syttyy toisten onnistumisista, uskoo hyvinvointiin ja siihen, että yhdessä kuljettu matka on enemmän kuin osiensa summa. Parhaat muistot? Metsistä ja kartan ääreltä – nuorten erävaelluksen Suomen mestarina.

Yli kahden vuosikymmenen toimitusjohtajakokemus, yhdistettynä syvään urheilun ymmärrykseen, tekee Jussi Liimataisesta ainutlaatuisen sillanrakentajan liike-elämän ja urheilun välille. Hän on ollut kehittämässä HJK:n ja Espoon Bluesin liiketoimintaa ja rakentanut kaupallisia konsepteja, jotka kantavat. Urheilun huipulle ry:n työssä häntä inspiroivat hetket, joissa tuki konkretisoituu – kun urheilija kiittää, ja matka jatkuu askel kevyempänä. Omista kokemuksistaan hän nostaa esiin niin lätkän kuin lasten pelikentät – ja lätkän 1995 maailmanmestaruuden, joka sai koko Suomen laulamaan sitä kuuluisaa Den glider in-musiikkikappaletta.

Taloustieteiden tohtori Mika Kuismainen tuo urheilun rahoituskeskusteluun vankan osaamisen niin valtiolta, pankeista kuin kansainvälisiltä areenoilta. Hän rakastaa haastavia projekteja – sellaisia, joissa kyseenalaistetaan vakiintuneet oletukset ja rakennetaan uutta näkökulmaa. Urheilussa Mikaa puhuttelee seikkailu ja vapaus – kuten helihiihto Kanadan vuorilla, jossa luonto, liike ja kokemus yhdistyvät unohtumattomaksi elämykseksi.

Atte on liikkeenjohdon ja autourheilun huipulta kouliintunut manageri, jonka asiakkaat ovat voittaneet 13 maailmanmestaruutta. Hän toimii myös kouluttajana ja haluaa kehittää urheilumanagerointia sekä yksilöurheilijoiden taloudellisia edellytyksiä Suomessa.

Atte nähdään lavalla paneelikeskustelussa yksilöurheilijan tukiverkoston rakentamisesta ja manageroinnista.

”Näkökulmani keskustelussa on tuoda esille yksilöurheilijoiden taloudellisia haasteita, urheilumanagerin roolia ja koulutuksen kehittämistä Suomessa.”

Atte Varstan työssä yhdistyvät liike-elämän kova ydin ja urheilun intohimo. Toimittuaan mainostoimistojen ja suuryritysten johdossa, hän sukelsi autourheilun maailmaan, jossa manageroi maailmanmestareita ja johti tiimejä MM-sarjoissa. Atte tietää, mitä urheilija tarvitsee menestyäkseen – ja miten urheilu voi tukea yritysten tavoitteita. Suomen Urheilumanagereiden toiminnanjohtajana ja Haaga-Helian lehtorina hän rakentaa siltoja koulutuksen, kaupallisuuden ja huippu-urheilun välille. Häntä innostaa uuden kehittäminen, asioiden jalkauttaminen ja toisten auttaminen – sekä tietenkin ne hetket, kun työ konkretisoituu palkintopallilla.

Robson Lindberg  elää urheilua jokaisella solullaan – niin juoksuaskeleessa kuin mikin varressa. Aivovamman jälkeen hän rakensi uuden elämän urheilun ja esiintymisen ytimeen, yhdistäen talousosaamisensa, kielitaitonsa ja palavan intohimonsa osallistujan kokemuksen nostamiseksi uudelle tasolle. Robson ei ainoastaan puhu urheilusta – hän elää sitä. Hän on ensimmäinen ja ainoa pohjoismaalainen, joka on kuuluttanut legendaarisen IRONMAN Havaijin maailmanmestaruuskilpailut, ja hänen äänensä kantautuu ympäri Eurooppaa urheilutapahtumien sydämessä. Viiden täydenmatkan triathlonin ja ultramatkojen kautta hän tietää, miltä tuntuu ylittää itsensä – ja tekee kaikkensa, jotta myös muut saisivat kokea sen.

Tomi uskoo, että urheilun kuuluu kuulua kaikille – ja juuri tätä visiota hän rakentaa Tiimlyn kautta, missä urheilu kohtaa teknologian ja arvot muuttuvat teoiksi. Tiimly on työkalu, joka avaa harrastamisen ovia lapsille ja nuorille – riippumatta taustasta, taloudesta tai paikkakunnasta. Tomin oma tarina koripallon parissa on vuosien mittainen kasvumatka, joka on opettanut yhteisön, sitoutumisen ja yhdessä tekemisen merkityksen. Häntä innostaa ajatus maailmasta, jossa jokaisella on mahdollisuus kuulua joukkueeseen – nauraa, kasvaa ja kilpailla. Työssään, valmentajana ja isänä Tomi tekee joka päivä töitä sen eteen, että tämä unelma olisi yhä useamman todellisuutta.

Timo on omistanut yli 25 vuotta elämästään liikunnan ja urheilun kehittämiseen – niin kentillä, kabineteissa kuin ruohonjuuritasolla. Hän on toiminut seurajohtajana, piiritason toiminnanjohtajana ja valtakunnallisissa rooleissa, joissa urheilun rahoitus, hallinto ja käytännön realiteetit kohtaavat. Timoa motivoi kokonaiskuva: liikunnan ja urheilun monimuotoisuus, sen toimintaympäristön jatkuva muutos ja mahdollisuus vaikuttaa. Hän nostaa esiin kriittisen viestin: kilpa- ja huippu-urheilun rahoituksen haasteet eivät koske vain huippuja, vaan erityisesti nuoria urheilijoita, joiden matka huipulle uhkaa katketa kustannuksiin. Timo työskentelee sen eteen, että jokaisella olisi mahdollisuus kehittyä, kasvaa ja kilpailla – riippumatta taustasta tai tuista. Hänen työnsä ytimessä on ajatus kestävästä ja reilusta urheilujärjestelmästä, joka kantaa myös tulevaisuudessa.

Petra on kulkenut monivaiheisen polun kentän laidalta kentän laidalle – pelaajasta valmentajaksi, liiketoiminnan ammattilaiseksi ja lopulta urheiluyhteisöjen rakentajaksi. Hän on nähnyt jalkapallon maailman monista kulmista, mutta sydämessä on aina sykkinyt yksi ajatus: miten voimme tehdä urheilusta aidosti kaikkien saavutettavaa?
Petra uskoo, että pelaajakehitystä ei mitata vain nopeudessa tai taidossa, vaan kokonaisvaltaisessa hyvinvoinnissa, yhteisössä ja tasa-arvossa. Ja, että jokaisella nuorella on oikeus kukoistaa – taustasta, sukupuolesta tai lähtökohdista riippumatta.

Petra tuo urheiluun näkemyksellisyyttä ja eurooppalaista kokemusta, mutta myös kykyä rakentaa siltoja: yritysten, yksilöiden ja yhteisöjen välille. Hän näkeekin, että uudet rahoitusmallit ja globaalit verkostot voivat mahdollistaa sen, ettei yksikään lahjakkuus jää pimentoon.

Ja vaikka hänen työssään liikutaan isoissa kokonaisuuksissa ja kansainvälisessä kentässä, Petra palaa aina juurilleen – siihen hetkeen, kun joukkue halaa maalin jälkeen tai katsomossa koetaan jotain yhdessä. Siihen urheilun taikaan, joka ei tunne rajoja. Petra elää sen puolesta, että jokaisella olisi mahdollisuus kokea tuo hetki – ja että urheilu voi olla voima, joka rakentaa parempaa huomista.