Jaa ajatuksesi:
Urheilu on yhteiskunnan vaikuttavimpia voimia
Kyse ei ole vain voittamisesta tai viihteestä. Urheilu on paikka, jossa rakennetaan identiteettejä, opitaan yhteisöllisyyttä, johdetaan tunteita, testataan rajoja ja löydetään oma ääni.
Se voi olla nuorelle ensimmäinen mahdollisuus loistaa. Perheille se kokoaa yhteen. Työikäisille se on hyvinvoinnin lähde ja vanhemmille sukupolville yhteisöllinen jatkumo. Urheilu on liikettä – kirjaimellisesti ja tunnetasolla.
Urheilu ei ole irrallinen maailma
Urheilu on taloudellinen toimiala, kulttuurinen vaikuttaja ja harvinainen yhteinen kieli. Se tuo yhteen eri-ikäiset ja -taustaiset ihmiset: kentille, katsomoihin ja kyläturnauksiin. Siksi sen pitäisi kiinnostaa meitä kaikkia.
Mutta mitä tapahtuu, jos urheilu ei kehity maailman mukana? Jos se jää kiinni vanhoihin rakenteisiin, joita ei uskalleta haastaa?
Vastaus on yksinkertainen: urheilu menettää kykynsä tehdä hyvää. Se ei enää peilaa yhteiskuntaa, vaan jää sen varjoon.
Kun yhteys katoaa, katoaa vaikutus
Jos urheilukulttuuri ei seuraa yhteiskunnan muutosta arvoissa, yhdenvertaisuudessa, saavutettavuudessa, viestinnässä tai teknologiassa, sen yhteys ihmisiin heikkenee. Ja kun yhteys katoaa, katoaa myös merkitys.
Osaatko kuvitella maailman ilman urheilua?
Urheilua tulee johtaa kuin mitä tahansa muuta vaikuttavaa ilmiötä
Kun rakennamme strategioita yrityksille, puhumme arvoista, identiteetistä, vastuullisuudesta, sitouttamisesta ja muutoskyvystä. Tämä pätee myös urheiluun. Silti urheilun sisällä puhutaan yhä liian usein vain tuloksista ja resursseista.
Mieti organisaatiota, jossa:
- työntekijällä on epäsäännöllinen ja epävarma toimeentulo
- urakehitys päättyy ennen kuin monella se ehtii kunnolla alkaakaan
- vanhemmuus voi katkaista uran
- suurin osa tehdystä työstä jää näkymättömäksi
Tervetuloa urheilijan arkeen. Onko jo aika käsitellä urheilua strategisesti, ei vain pelillisesti?
Naisten EM-kisat: näkyvyyden huipulla, mutta rakenteiden varjossa
Naisten jalkapallon EM-kisat 2025 olivat upea näyttämö urheilulliselle tasolle, intohimolle ja yleisön kasvulle. Mutta samalla taustalla kaikuvat edelleen tutut epäkohdat: resurssien epätasaisuus, epävarmat tulot ja uran sekä perheen yhteensovittamisen vaikeus.
Tässä kohtaa urheilu kohtaa työelämän. Jos yritysmaailmassa puhutaan tasa-arvosta, johtamisesta, urakehityksestä ja työkyvystä – miksi nämä unohtuvat kentän laidalla?
Urheilija ei ole vain pelaaja
Hän on työntekijä, yhteisön jäsen, vanhempi, nuoren roolimalli ja osa yhteiskunnan hyvinvointia. Kun urheilua tuetaan, tuetaan kaikkea tätä. Urheilulla on supervoima. Se liikuttaa. Se koskettaa, yhdistää ja kasvattaa – iästä, taustasta tai tulotasosta riippumatta.
Siksi sen kehittäminen ei ole vain liikuntapolitiikkaa. Se on sosiaalista, kulttuurista ja yhteiskunnallista uudistamista.
Eikö urheilun tulisi olla myös liiketoimintaa?
Liiketoimintaa, joka mahdollistaa sen kehittymisen. Yritykset, kunnat, järjestöt ja mediat voisivat yhdessä rakentaa näkyvyyttä, saavutettavuutta ja kestävää rahoituspohjaa.
Kestävyys ei synny logosta rinnassa. Se syntyy tarinoista, arvoista ja teoista, jotka kantavat.
Kutsu yhteiseen vastuuseen
Urheilun tulevaisuus ei ole vain lajiliittojen, seurojen tai valmentajien käsissä. Se on meidän kaikkien: yrityspäättäjien, poliitikkojen, kasvattajien, katsojien ja yhteiskunnallisten vaikuttajien.
Jos haluamme, että urheilu todella toimii tasa-arvon, hyvinvoinnin ja osallisuuden muutosvoimana, emme voi enää kohdella sitä irrallisena maailmana.
Me olemme mukana rakentamassa
Fifty-Sixtyssä yhdistämme strategisen ajattelun, pelikenttien kokemuksen ja ymmärryksen yhteiskunnan rakenteista. Emme halua vain kertoa urheilun tarinaa, haluamme muotoilla sen uudelleen.
Koska jokainen peli alkaa siitä, että joku uskoo sen olevan mahdollinen.
Ketkä olemme?
Henna-Riika Ruotsalainen on strategi, joka yhdistää yhteiskunnallisen ymmärryksen, tarinankerronnan ja strategiatyön tavalla, jota ei joka hallituksen pöydän äärestä löydy. Hän on sparrannut satoja organisaatioita kasvuyrityksistä koulutukseen ja kunnista kulttuurihankkeisiin.
Urheilua Henna katsoo kulttuurisena koneistona, joka paljastaa yhteiskunnan valtasuhteet: Kuka pääsee kentälle? Kuka jää vaihtopenkille? Kuka kirjoittaa säännöt ja kuka käyttää rahat?
Maiju Ruotsalainen on urheilun moniottelija: entinen maajoukkuepelaaja, UEFA Pro -valmentaja, urheilujournalisti ja Ylen asiantuntija. Hän tietää, että urheilijat eivät ole pelkkiä suorittajia, vaan kokonaisia ihmisiä. Maiju toimii rohkeana äänenä suomalaisessa urheilussa nostaen esiin eettisyyttä, yhdenvertaisuutta ja hyvinvointia lajikulttuurin ytimeen.
Fifty-Sixty on syntynyt yhdistämään urheilun, työelämän ja yhteiskunnan maailmat kentän laidalta strategiatyön ytimiin. Me uskomme, että urheilu ei ole sektori. Se on ilmiö, liike, peili – ja mahdollisuus.
Ota yhteyttä
